branding 4.0 คืออะไร

branding 4.0 คืออะไร น่าสนใจลงทุนอย่างไร

branding 4.0 คืออะไร การสร้างแบรนด์ในยุคนี้ควรทำอย่างไร เพราะว่านี่คือคำถามใหญ่ แล้วก็เป็นเรื่องที่พูดเยอะมากในวงการการตลาด ซีโอหลายท่านผู้บริหารหลายท่าน ก็เห็นความสำคัญของ branding พลังของแบรนด์กับที่สามารถสร้างมูลค่าและการสร้างคุณค่าได้แล้วก็ได้ยินคำว่า Marketing 3.0 และข้ามมาสู่ Marketing 4.0 ได้ทุกอย่างมันเชื่อมต่อกันหมดใช่ไหม

superslot

บา

แล้วก็แบรนด์ดิ้งในความหมายของมัน คืออะไรทำไมความยั่งยืนจึงเป็นไฟท์บังคับวันนี้ จะพูดคุยกับคอนเซาท์บริษัทหนึ่งซึ่ง ว่าน่าสนใจมากนะครับบริษัทชื่อแบรนด์ Discovery เต้นเหมือนกับที่ปรึกษาด้านแบรนด์โดยเฉพาะ แต่เขาไม่ใช้คำว่า branding เขาใช้คำว่า Building แบรนด์และการสร้างแบรนด์ทั้งหมดคือถ้า branding ความหมายมีนัยยะอย่างหนึ่งที่คุณฟังนะท่านอาจจะคุ้นเคย ก็คือการบริบาลคือการสร้างอีเมล์ใหม่ ในการสร้างสัญลักษณ์ใหม่ให้เกิดขึ้นรีบ ทำให้มันทันสมัยมากขึ้นแต่ก็หมายของแบรนด์ดิเนี่ย

สล็อต
สล็อตpg

เขาหมายถึงว่าตึกสร้างจากรากฐานตัวตนใหม่เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการในยุคปัจจุบันในการพูดคุยกับคุณปิยะชาติอิสระภักดีนะครับหรือว่าคุณอาร์มหลายคนอาจจะเขาเป็นใครนะครับถ้าบอกว่านอกจากจะเป็นคนก่อตั้งแบรนด์ดีแล้วเนี่ยเขาจะเป็นศิษย์ก้นกุฏิเลยของเรียกว่า Father of Modern Marketing
เป็นบิดาแห่งการตลาดสมัยใหม่ ฟิลิปคอตเลอร์พูดแล้วแต่คนพยักหน้า รุ่งกว่านี้นี่เองที่เวลาอ่านตำราการตลาด 4P ไหมครับหรือว่าทฤษฎีอื่นจะต้องมีชื่อเขาออกมาฟิลิปคอตเลอร์ในเป็นพระอาจารย์ของคุณอาคุณอาเนื้อเพลงอดีตและกล่าวเป็นวิศวะนะครับจบวิศวะไฟฟ้าที่จุฬาแล้วไปเรียนต่อด้านเขาเรียกว่าเรียนวิศวกรรมด้านอวกาศ

ที่ประเทศอังกฤษเรียนต่อเรื่องการบริหารจัดการแบรนด์ที่มหาวิทยาลัยนอร์ทเวสเทิร์นสหรัฐอเมริกาก็ได้เรียนกับ Philip kotler ข้อใดมีความเข้าใจเรื่องการสร้างแบรนด์ที่ไม่ได้มุ่งให้ความสำคัญแค่ยอดขายอย่างเดียวแต่ยังให้ความสำคัญกับสิ่งที่เรียกว่าคุณค่าด้วยเรื่องที่น่าสนใจมากๆ branding 4.0 ยุคนี้พร้อมจะมีทฤษฎีหลักก็คือว่า 3 ทีต้องให้ความสำคัญมากถ้า

branding 4.0 คืออะไร

branding ยุค 3.0 ก่อนจะมาเป็น 4.0

branding ยุค 3.0 คือก่อนหน้านี้นะครับเราอาจจะให้คนละรุ่น profit เป็นหลักกำไร สร้างกำไรก็ถือว่าประสบความสำเร็จแล้วแต่แบรนด์อายุกี่ปีครับจะสร้างแบรนด์ได้คุณจะต้องมีอีก 2 ปีแต่คำว่า Planet คือคุณให้อะไรกับโลกด้วยและ People คุณให้ความสำคัญกับคนนะครับไม่ใช่แค่คนคิดเป็นพนักงานคนเดียวแต่ว่าผู้บริโภคด้วยคุณได้อะไรกับเขาบ้างล่ะจะได้ไม่ต้องมีเพิ่มบารมี personality แบรนด์

ต้องมีตัวตนมีชีวิตมากยิ่งขึ้นพูดอย่างนี้เริ่มน่าสนใจขึ้นมานะครับคนไหนเป็นนักสร้างแบรนด์เป็นคนทำงานธุรกิจต้องสั่งตอนนี้มากๆเลยเดี๋ยวลองไปฟังดู branding 4.0 คืออะไรและเราจะเริ่มสร้างมันได้อย่างไรและทำไมความยั่งยืน Planet นะครับแล้วก็ People ถึงเป็นไฟท์บังคับที่สำคัญที่สุดในยุคปัจจุบัน

Marketing innovation 

ครั้งได้ไหมครับสำหรับคนที่อาจจะยังคงสับสนอยู่เยอะว่า branding 4.0 คืออะไรกันแน่และวิธีการธุรกิจมันต้องเปลี่ยนอะไรยังไงบ้างหรือว่าคุณอาจจะพูดในแง่ของแบรนด์ก็ได้หรอกนิยามให้ระวังนิดนึงนะถ้าพูดในเชิงไงเพราะว่ามันจะมีคำสองคำที่เขียนมาตลอดขับนะครับก็คือคำว่า branding กับคำว่าแบรนด์คือในประเทศไทย

branding 4.0

แล้วก็ใช้คำว่า branding ให้มันเข้าใจง่ายๆเนาะนะครับคุยกันไม่ต้องสับสนเยอะแต่เวลาเราพูดถึงแบริ่งแล้วเราจะเห็น image เห็นรูปก็เห็นภาพสวยๆโฆษณาสวยๆเราก็บอกว่านั่นคือนั่นคือภาษาพูดในยุคนี้คือตอนนี้เบอร์โทรเล่าเรื่องอะไรให้มันดีนะครับโลโก้สวยๆเล่าเรื่องดีๆนะครับยิงโฆษณาออกไปคนเห็น

คนก็โอ้โหน่าสนใจนะแต่ถ้าเป็นเมื่อก่อนมันจะโอเคเพราะเมื่อก่อนเนี่ยมันยังไม่ได้เชื่อมต่อขนาดนี้ไม่ได้คิดก็มันไม่ขนาดนี้แต่ปัจจุบันเนี่ยเพราะคนเห็นปุ๊บคนเริ่มหานะครับคนเริ่มหาคู่ จะหาว่าสิ่งที่เขาได้ยินได้ฟังมาเนี่ยมันจริงไหมสิ่งที่องค์กรคุณเป็นมันจริงหรือเปล่าครับในทางทฤษฎีถ้ามันจริงมันก็จะเกิดการบวกสังคมก็จะบอกว่าโหที่ดีจริงนะครับสนับสนุนเลยแต่ถ้ามันดีไม่จริงมันก็จะกลายเป็นแรงต้านแทน

จะกลายเป็นหูเนี่ยหลอกลวงนะต่างๆนานาคนนั้นพอมันเกิดเหตุการณ์อย่างนี้เนี่ยแปลว่าธุรกิจที่จะประสบความสำเร็จในยุคที่มันเป็นสังคมดีต่อเนี่ยมันต้องดีทั้ง 2 ด้านด้านของเรื่องราวที่ถ่ายทอดออกไปกับด้านของ Operation ซึ่งเป็นเป็นกิจกรรมหลักของธุรกิจนะครับมันต้องสอดคล้องกันอันนี้คือสิ่งที่ดีกับแฟนนะครับถ้า branding

branding 4.0

เราพูดถึงแค่การทำให้ภาพลักษณ์ของเราเป็นแบบนี้ค่ะจริงไม่จริงเป็นเรื่องที่ว่ากันต่อมาค่ะแต่ Beauty Brand คือคุณทำให้เราประสบความสำเร็จขึ้นมาได้เนี่ยคุณต้องทำได้จริงแล้วก็พูดจริงทำจริงของกันไม่ใช่พูดจริงถูกต้องเป็นคำจริงเนี่ยมันจะกลายเป็นเรื่อง Operation มาจัดการเรื่องพิเศษยากซึ่งเมื่อก่อนเนี่ยพวกของ Operation เนี่ยมันจะฝากไว้ในมือของแมเนจเม้นท์คอนซัลติ้งใช่ไหมฮะแต่เรื่องของงานครีเอทีฟเนี่ยก็จะไปฝากไว้ที่ creative Agency ใช่แต่ตอนนี้เราต้องหาคนมาทำตรงกลางนะครับมองเห็นนั่งสงบรชั่นและก็มา เห็นนั่งฝั่งนี้มันเป็นครีเอทีฟมันก็กลายเป็นคุณสมบัติที่ต้องมารออยู่ในตัวคนเดียวแล้วอ่ะ

เปิดทำยังไงเราถึงจะสร้างแบรนด์นี้ขึ้นมาได้โดยที่มีทั้งสองข้างที่มันไปด้วยกันคือความหมายที่ต่างจากแบริ่ง 3.0.0 น่าจะมีแค่ 300 เนี่ยเราคนก็เริ่มสนใจเรื่องนี้และขาดนะครับแต่ฉันอยู่เนี่ยคนยังมองเรื่องของคุณค่าทางสังคมรวมนั้นแปลว่าบริษัทนะทำดีนะครับทำ CSR สังคมโอเคนะครับแต่อย่าลืมว่าการทำ CSR จริงๆมันเป็นต้นทุนทางธุรกิจนะครับเรื่องนี้เป็นเรื่องใหญ่

ของการทำธุรกิจเพราะปกติเนี่ยเราดำเนินธุรกิจกับเราทำสิ่งที่ดีต่อสังคมแยกกันใช่เพราะทำไปสักพักหนึ่งคุณเพ็ญเป็น CEO บริษัทคุณแค่อยากทำสิ่งที่ดีให้โอนมาขอบอกว่าปีนี้ขาดทุนแล้วคุณเคนเราต้องลบตรงนี้ตรงนี้มันไม่ได้ไปสร้างธุรกิจให้เติบโตในยุค 4.0 เรากำลังพูดถึงการที่เราพยายามที่จะทำ 2 สิ่งนี้ด้วยกันนะครับในเวอร์ชั่นที่มันสอดคล้องกับกลยุทธ์ขององค์กรนั้นแปลว่าองค์กรต้องกลับไปที่จุดตั้งต้น มันถามว่าถ้าเราทำธุรกิจเราไปแก้ปัญหาในสังคมได้ไหมเราไปทำให้อะไรมันดีขึ้นได้ไหมครับแล้วสิ่งนั้นมันจะย้อนกลับมาเป็นผลสำเร็จทางธุรกิจเองนั่นคือไอเดียเฉยๆโอเคซึ่งเคยคุยกันกูจะบอกมันจะมีส่วนประกอบหลักๆ 3

ปีใช่ไหมครับในห้องไปที่ศูนย์อยากให้เล่าให้ฟังนิดนึงครับผมอย่างนี้ดีกว่านะครับธุรกิจเนี่ยมันก็เป็นแบรนด์ของมันเองคนทำธุรกิจ 100% ต้องการกำไรอันนั้นคือแบรนด์ของคำว่าธุรกิจที่นี้ถ้าเราบอกว่าสังคมไม่ได้สนใจว่าคุณจะรวยขึ้นมากน้อยขนาดไหนเนี่ยคุณก็ต้องบอกว่าเออแล้วคุณจะหาจุดยืนของคุณยังไงที่ไม่ได้เป็นแค่ธุรกิจเพื่อกำไรเท่านั้นคือตอนนี้มันต้องเป็นแบบนั้นแล้วมันต้องเป็นแบบนั้นนะครับเมื่อก่อนมันแค่ทำอยู่เผลอได้แต่ตอนนี้มันกลายเป็นไฟท์บังคับละ